Markalar, etkin bir medya iletişimi için neler yapmalı?

Medya iletişiminde dikkat edilmesi gereken konular neler?<br />Firmalar, marka bilinirliği artırabilmek için medya ile nasıl bir ilişki kurmalı?<br />"Markalar, medyanın ihtiyaçlarını göz önünde tutmalı"