La Liga española de futbol vive un momento de cambio. El Banco Santander pasará a ser el patrocinador de la liga española a partir del próximo curso. Por si fuera poco, además de quitarle el patrocinio al BBVA, pagará una cantidad cercana a los 20 millones de euros, menos de lo que pagaba el BBVA hasta ahora. <br />Santander España considera que ha pagado un buen precio por un activo como La Liga, que le ayudará a impulsar su estrategia de ganar cuota de mercado en todo el territorio nacional y fidelizar a sus clientes con el desarrollo de promociones ligadas al patrocinio. <br />La apuesta de Santander por el deporte se completa además con el patrocinio de la Fórmula 1 a través del equipo Ferrari (el contrato es hasta 2018) y el equipo McLaren (a través de Santander UK y hasta 2020); con el patrocinio del fútbol sudamericano, especialmente a través de la Copa Libertadores y donde Pelé es embajador del banco; y con su apoyo a disciplinas populares o amateur, como pruebas de triatlón o el Campeonato de España de karting, entre otras.
