<p>D’emblée, notre invité l’assure: «La publicité est à un tournant. Durant 10 ans, de nouvelles ’espèces’ sont arrivées dans le système » comme les Gafa. « C’est un bouleversement, assure-t-il, duquel découle beaucoup de positif, dont une distribution exceptionnelle qui a permis aux marques de toucher de nouveaux consommateurs. On a aussi pu voir grâce à cela l’émergence des pure players. Mais, aujourd’hui, c’est vrai, on est à un tournant». <br /> <br /><br /> <br />Mais la publicité ne se retrouve-t-elle pas siphonnée par ces nouveaux acteurs ? Notre invité explique: «Il ne faut pas se concentrer uniquement sur le quantitatif, une marque n’existe pas uniquement pour faire du clic. Il faut remettre le bon sens au milieu du paysage !».<br /> <br /><br /> <br />Assiste-t-on aujourd’hui à une transformation de plus en plus rapide de ce paysage ? « C’est vertigineux, assure-t-il. Qui pouvait imaginer il y a quelques mois, par exemple, une alliance entre trois féroces concurrents pour créer Salto ? (…) Les agences médias, dans ce contexte, n’ont jamais été aussi importantes pour conseiller».<br /> <br /><br /> <br />Au sujet de la domination des Gafa, il explique encore: «C’est un risque mais ils ont toute leur place. Mais ils doivent avoir leur juste place pour que les médias de contenus puissent vivre (…) Il faut trouver un équilibre».<br /> <br /><br /> <br />Alors qu’outre-Atlantique des actions judiciaires se multiplient contre les Gafa pour abus de position dominante, l’Europe devrait-elle suivre le même chemin ? «Je serais surpris que les pouvoirs publics ne regardent pas ce sujet», affirme notre invité.<br /> <br /><br /> <br />Mais pour les médias, créer des alliances avec les Gafa, ne serait-ce pas faire entrer le loup dans la bergerie ? «Ce sont de magnifiques plateformes de distribution, assure Raphaël de Andreis. Il faut juste trouver un équilibre». </p> <br />
