Forever 21, concurrent américain de H & M et Zara, se déclare en faillite. <br /> <br />La marque américaine de prêt-à-porter Forever 21, qui compte plus de 800 magasins dans le monde, s’est déclarée en faillite. Des centaines de magasins risquent de fermer. <br /> <br />La chaîne américaine de vêtements bon marché Forever 21, une des dernières chaînes de distribution à souffrir de l’explosion du commerce en ligne, a annoncé qu’elle se plaçait sous le régime des faillites, dimanche 29 septembre 2019. <br /> <br />La demande de la protection du chapitre 11 de la loi américaine sur les faillites est « une étape délibérée et décisive afin de nous remettre sur la bonne voie dans le futur », a indiqué la chaîne lundi dans un communiqué. <br /> <br />Le chapitre 11 va permettre à Forever 21 de continuer à opérer sans rendre des comptes à leurs créanciers. Communément appelé faillite organisée, il laisse à Forever 21 le contrôle de ses actifs durant la phase de restructuration. <br /> <br />350 magasins pourraient fermer <br />Selon une porte-parole citée par le Wall Street Journal, le groupe va fermer jusqu’à 350 magasins dans le monde, dont 178 aux États-Unis, son principal marché. <br /> <br />Fondée à Los Angeles en 1984 par le couple sud-coréen Do Won et Jin Sook Chang, la marque Forever 21 compte actuellement plus de 800 magasins dans le monde, mais aucun en France. <br /> <br />Elle a surfé sur la vague de la « fast fashion » (renouvellement rapide des collections), devenant omniprésent dans les centres commerciaux sur le territoire américain, et offrant à une clientèle jeune des imitations de grandes marques, à des prix très bas. <br /> <br />Erreurs stratégiques <br />Concurrencée par des marques comme H & M et Zara, elle a cherché à étendre son activité aux vêtements pour hommes et aux chaussures après la crise de 2008. Mais selon les analystes, elle n’a pas su réagir rapidement à la montée des ventes en ligne, ainsi qu’à une clientèle soucieuse de l’impact environnemental de ses produits et des conditions de travail dans ses usines.
