Même Ariana Grande rêve de faire comme eux. « Mon rêve a toujours été de sortir de la musique comme le font les rappeurs », explique la chanteuse américaine dans une interview au magazine Billboard, en 2018.<br /><br />Parfois composés en quelques minutes dans une chambre à coucher, un home-studio, voire dans une cabane de fond de jardin, de célèbres titres de rap profitent ensuite de techniques de marketing parfaitement adaptés aux jeunes et à Internet. Du « street-marketing » à la production de clips pour YouTube, les rappeurs américains comme français sont aujourd’hui les plus créatifs et performants pour faire connaître et écouter leur musique. Une force qu’ils ont construite à partir d’une faiblesse : leur faible exposition dans la plupart des grandes radios nationales.<br /><br />Comment le rap, longtemps relégué en marge des circuits traditionnels, a-t-il gagné cette longueur d’avance ? Et comment la conserve-t-il aujourd’hui ? Réponses dans ce quatrième et ultime épisode de la série « Rap Business », avec la participation de la chaîne YouTube « Le Règlement » ( https://www.youtube.com/channel/UCcqe1EHmdaLVBwfqk5OtmXw).<br /><br />Sources :<br /><br />- L’économie de la production musicale, Snep, 2019<br /><br />- « Evolution de la diversité consommée sur le marché de la musique enregistrée, 2007-2016 », Olivier Donnat, Ministère de la culture, 2018<br /><br />- Yacast, Bilan Radio/TV 2018 (pdf)<br /><br />- Interview d’Ariana Grande dans Billboard <br /><br />- « La Prod : Pour Ceux », Mouv’, Raphaël Da Cruz<br /><br />- « Diary of a song : Old Town Road, Lil Nas X » (New York Times)<br /><br />- « Xeu le doc, Vald »
