1ª ponencia del #Neuromarketing #Congress #2020 realizada por Joaquín Ágreda Yécora. Socio Director de Investigación y Analítica de Datos en IntelQualia (España)<br /><br />Vivimos un momento de expansión de los métodos y tecnologías que aportan conocimiento sobre las personas que compran y consumen. Multitud de diferentes herramientas y proveedores compiten hoy por captar los presupuestos de las empresas de bienes y servicios de consumo o de B2B. Y ese es un contexto de fuerte competencia para las empresas que desarrollan Neuromarketing. <br /><br />Esta ponencia hablará de cómo también supone una oportunidad de colaboración, siempre que se entienda bien el rol de todas las metodologías que confluyen hoy en el análisis de usuarios y consumidores. Esta ponencia identifica los alcances y límites de todas estas tecnologías y técnicas, con el fin detectar beneficios para el Neuromarketing, tanto en su diferenciación estratégica como en las posibles sinergias por complementariedad entre metodologías distintas.<br /><br />Joaquín Ágreda Yécora es sociólogo e investigador de mercados y consumidores. Doctorando en Ciencias de la Comunicación. Docente en Escuelas de Negocio y Universidades. Actualmente, Socio Director de Investigación y Analítica de Datos en IntelQualia. Experiencia profesional vinculada a la Dirección de Proyectos de inteligencia de mercado e investigación sociológica; al desarrollo de negocio B2B y a la gestión de Marketing de bienes de consumo, desde: Sigma Dos, SA.; Compañía de Bebidas Pepsico España; Instituto de Marketing y Comunicación SL. Es profesor en la Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Sevilla, ESIC, Universidad San Pablo-CEU y en la Escuela de Organización Industrial entre otras.
