NBC rapporte que deux éléments permettent à l'industrie du jouet de survivre, l'inflation et un groupe de consommateurs appelé "kidults".<br />Selon les données du groupe NPD, les "kidults" sont responsables d'un quart des ventes annuels soit près de 9 milliards de dollars par an.<br />Ces données de NPD montrent que ce groupe contribue depuis des années à cette industrie avec une accélération durant la pandémie.<br />Ce groupe, composé de personnes âgées de 12 ans et plus, est responsable d'un gain annuel malgré<br />des inconsistances.<br />Si les neufs derniers mois de 2022 ont vu les ventes de jouets baisser de 3%, l'augmentation des prix à compenser ces pertes avec une hausse de 3% dans les revenus.<br />En réalisant la demande croissante des "kidults", l'industrie a crée un nombre importants de produits et lignes destinés à ces consommateurs.<br />"La définition d'un adulte a définitivement évolué. Être un adulte signifiait seulement être un membre valable et sérieux de la société." Jeremy Padawer, CBO, Jazwares, via NBC<br />"Pour faire cela il fallait démontrer sa maturité intellectuelle et émotionnelle à tout prix. Aujourd'hui, on se sent plus libre d'exprimer sa passion comme marque de maturité." Jeremy Padawer, CBO, Jazwares, via NBC<br />Les plus grands fabricants de jouets comme Lego, Hasbro et Mattel ont conçu des collections spécialement destinées aux "kidults" plus enclin à ressentir de la nostalgie.<br />"Nous savons que cette génération prend son travail très sérieusement mais au final, elle a aussi envie de s'amuser." Jeremy Padawer, CBO, Jazwares, via NBC
