Repère essentiel pour guider la stratégie des marques, la mesure vaut par sa capacité à fournir une lecture fiable de l’efficacité des actions marketing. Dans un contexte de changements légaux et technologiques, elle est appelée à se transformer dans ses approches, et trouve avec l’IA, des modèles de solutions plus perfectionnés, générant plus d’intelligence, de sens et de valeur pour les marques.<br /><br />Accompagnés de clients pour témoigner de leur expérience, les experts de la practice Business Science du groupe Havas présentent trois solutions innovantes :<br />- AIM : mesure de l’attribution & contribution augmentée par l’IA<br />- Virtual markets : modélisation nextgen, fondée sur la simulation<br />- Converged : plateforme de pilotage marketing pour relier mesure et activation.<br />
