Jeff Koons et Damien Hirst ne se définissent plus comme artistes mais comme entrepreneurs culturels. Depuis les années 1990, ils ont compris que dans un monde saturé d’images, l’artiste doit devenir une marque. Koons, qui a été trader, applique les codes du luxe : esthétique clinquante, formats monumentaux, storytelling calibré. Quant à Hirst, il joue la carte de la provocation : animaux en formol, crânes incrustés de diamants, séries NFT destructibles. Chacun à sa manière, ils transforment l’art en produit statutaire. [...]
