Avec TikTok, Perplexity ou ChatGPT, les habitudes de recherche évoluent et c’est toute l’architecture du marketing digital qui vacille. Comment alors capter l’attention, qualifier les audiences et les convertir en acte d’achat ? Les fondements de l’acquisition digitale sont en train d’être redéfinis. Les moteurs de recherche ne se contentent plus d’indexer : ils produisent des réponses, filtrent l’information et influencent les parcours. L’attention, elle, se déplace vers des formats courts, tandis que l’intention d’achat devient plus difficile à tracer pour les marques. [...]
