Em um cenário em que a autenticidade se tornou um ativo valioso na comunicação, as empresas estão descobrindo o poder de uma voz que sempre esteve presente: a de seus colaboradores. Ionah Kochen, VP de marketing, comunicação e assuntos corporativos da Nestlé, e Jose Caporrino, head de criação da House Chilli Beans, junto com o CEO da Mfield, Flavio Santos, revelam como estão estruturando programas de colaboradores influenciadores. Eles abordam desde o desafio de fomentar a participação orgânica, sem que se torne uma obrigação, até a implementação de plataformas e treinamentos que capacitam as equipes a serem embaixadoras da marca.
