La neuroeconomía estudia los procesos mentales y neurológicos que determinan decisiones microeconómicas como consumir, ahorrar o invertir. El neuromarketing, una rama reciente de esta disciplina, mide el impacto inconsciente de un producto o publicidad en el consumidor, por ende en el consumo. Cada vez más las marcas, especialmente en el sector de lujo, utilizan esta técnica que combina la economía con las neurociencias.
