최근 우리 기업들이 단순한 기술 경쟁을 넘어, 예술과 손잡고 새로운 '브랜드 가치'를 만드는 시도를 이어가고 있습니다. <br /> <br />유명 작가의 작품을 기술력을 통해 새롭게 해석하거나, 대규모 문화 콘서트를 개최하는 등 다양한 영역에서 '컬처 마케팅'이 이뤄지고 있는데요. <br /> <br />기업이 예술과 손잡는 이유가 있었습니다. <br /> <br />오동건 기자가 취재했습니다. <br /> <br />[기자] <br />고 김창열 작가의 작품이 현대의 기술과 만나 생명력을 얻었습니다. <br /> <br />투명 OLED(Transparent OLED) 기술을 통해 김창열 작가의 시그니처 '물방울'이 입체적인 영상으로 살아났습니다. <br /> <br />LG전자는 브랜드 이미지를 새롭게 구축하며 김창열 작가 전시회의 후원사로 참여하는 등 예술과의 동행을 선택했습니다. <br /> <br />[정수진 / LG전자 브랜드커뮤니케이션 본부 상무 : 브랜드 안에 숨겨져 있는 사람을 향한 가치, 이런 것들을 예술과 함께 접목함으로써 브랜드를 오랫동안 사람들과 함께 교류하고 또 소통하는 런 방식으로…] <br /> <br />기업이 예술과 문화를 지원하거나 디자인에 예술을 입히는 '컬처 마케팅'은 최근 여러 영역에서 이뤄지고 있습니다. <br /> <br />대규모 대중문화 공연을 여는 현대카드부터 청년 예술가를 지원하는 롯데, 항아리 전시를 후원하는 빙그레까지. <br /> <br />기업들이 예술·문화에서 마케팅의 새로운 답을 찾는 이유는 뭘까? <br /> <br />브랜드 이미지가 예술과 만나 보다 긍정적으로 변화할 수 있기 때문입니다. <br /> <br />[전윤경 / 성결대 파이데이아학부 부교수 : 기술만 가지고 있는 이미지와는 다른 문화적 문화 산업에 투자하는 약간 고급화 이미지를 추구하는 것도 있고 약간 감성 콘텐츠를 소비하는 시대가 되니 그런 거에 대한 이미지를 높이고.] <br /> <br />특히 소비자에게 기업이 추구하는 가치가 이윤만이 아니라는 걸 보여주는 좋은 기회로도 활용될 수 있습니다. <br /> <br />[이기광 / 충청남도 아산시 : 기업이 이렇게 작품이나 작가님들한테 관심을 가지고 있다는 점을 한 번 더 생각을 해보게 되는 것 같고.] <br /> <br />최근 인공지능 AI가 전 영역으로 확대됨에 따라 기업들은 오히려 인간적인 것에 마케팅 초점을 맞추고 있습니다. <br /> <br />이런 흐름 속에 문화 예술과 접목하는 컬처 마케팅은 앞으로 더욱 확산할 것으로 보입니다. <br /> <br />YTN 오동건입니다 <br /> <br /> <br /> <br />영상기자: 한상원 <br />디자인: 임샛별 <br /> <br /> <br /> <br /><br /><br />YTN 오동건 (odk79829@ytn.co.kr)<br /><br />※ '당신의 제보가 뉴스가 됩니다' <br />[카카오톡] YTN 검색해 채널 추가 <br />[전화] 02-398... (중략)<br /><br />▶ 기사 원문 : https://www.ytn.co.kr/_ln/0102_202508270512157365<br />▶ 제보 안내 : http://goo.gl/gEvsAL, 모바일앱, social@ytn.co.kr, #2424<br /><br />▣ YTN 데일리모션 채널 구독 : http://goo.gl/oXJWJs<br /><br />[ 한국 뉴스 채널 와이티엔 / Korea News Channel YTN ]
