디지털 시대, 광고의 중심이 온라인으로 옮겨가고 있습니다. <br /> <br />디지털 영상 플랫폼과 SNS를 통한 디지털 광고도 폭발적으로 늘고 있는데요. 광고 효과도 그만큼 클까요. <br /> <br />연구 결과 여전히 TV 광고의 효과가 디지털을 앞서는 것으로 나타났습니다. <br /> <br />오동건 기자가 취재했습니다. <br /> <br />[기자] <br />셋톱박스에 실제 시청기록이 남은 패널들을 대상으로 TV와 디지털 광고의 효과 차이를 분석한 보고서입니다. <br /> <br />지상파와 유료방송 122개 TV 채널, 그리고 유튜브·티빙 등 디지털 플랫폼에서 동일한 브랜드 광고를 시청한 1,000명을 대상으로 효과를 측정했습니다. <br /> <br />연구 결과, TV 광고가 인지도, 선호도, 구매 의도에서 모두 디지털을 웃돌았습니다. <br /> <br />선호도의 경우는 5%p 넘게 차이가 났고, 광고 노출 횟수가 4회로 늘어나면 두 매체의 효과 격차는 더 크게 벌어졌습니다. <br /> <br />동일한 시청자 수 확보를 위해 필요한 비용을 보면 디지털 광고는 약 3백5십만 원에 달해 TV보다 3.3배 정도 비싼 것으로 나타났습니다. <br /> <br />즉, 디지털 광고가 효과는 낮고 더 비싸다는 의미입니다. <br /> <br />[박현수/ 단국대 커뮤니케이션학부 교수 : 디지털의 정확한 CPRP (시청률 대비 단가)를 계산하기는 상당히 어렵습니다. 그러나 이런 구글이나 네이버에서 주는 그런 자료를 100% 인정한다 하더라도 40대 이상에서는 훨씬 더 TV가 효율적인 매체로 평가되고 있습니다.] <br /> <br />TV 광고 시청률도 조사 결과 뉴스채널과 종편 등 지상파 외 채널에서 YTN이 1위를 차지했습니다. <br /> <br />디지털 광고는 클릭 유도 측면에선 틱톡이 클릭당 단가가 제일 낮았고, '6초 이상 시청 유도'는 시청 단가에서 티빙이 가장 저렴해 효율적인 것으로 나타났습니다. <br /> <br />이번 연구결과는 과거와 다르게 실제 진행된 광고를 시청한 소비자를 대상으로 비교했다는 점에서 의미가 크지만, 동영상 광고만을 대상으로 연구해 한계점도 존재한다고 연구팀은 밝혔습니다. <br /> <br />YTN 오동건입니다. <br /> <br /> <br />영상편집 : 이영훈 <br />디자인: 정하림 <br /> <br /> <br /><br /><br />YTN 오동건 (odk79829@ytn.co.kr)<br /><br />※ '당신의 제보가 뉴스가 됩니다' <br />[카카오톡] YTN 검색해 채널 추가 <br />[전화] 02-398-8585 <br />[메일] social@ytn.co.kr<br /><br />▶ 기사 원문 : https://www.ytn.co.kr/_ln/0102_202510310124143563<br />▶ 제보 안내 : http://goo.gl/gEvsAL, 모바일앱, social@ytn.co.kr, #2424<br /><br />▣ YTN 데일리모션 채널 구독 : http://goo.gl/oXJWJs<br /><br />[ 한국 뉴스 채널 와이티엔 / Korea News Channel YTN ]
