De Friesland Zorgverzekeraar vindt zichzelf opnieuw uit en komt met de boodschap: 'Doe maar gewoon dan doe je al gezond genoeg'. De verzekeraar keert zich tegen verrijkt voedsel, total body scans, en andere hypes en bangmakerij rond ziekte en gezondheid. Meer dan 100.000 nieuwe klanten binden zich hierdoor blijvend aan De Friesland binden. Ik was verantwoordelijk voor merkstrategie en campagne PR.
